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Dalla funzionalità all’estetica intesa come comunicazione: il design di uno spazio commerciale concepito come una macchina da lavoro efficiente, presentata in una veste che veicoli all’utente finale i messaggi appropriati.
Ogni singolo progetto relativo all’apertura di un nuovo negozio o di un locale rappresenta una bella avventura ma anche una vera e propria sfida impegnativa: l’imprenditore mette in gioco le proprie risorse ed il futuro della propria attività e chi lo affianca in queste fasi deve esserne ben consapevole. E’ fondamentale non fare passi falsi e ridurre al minimo i fattori di errore che potrebbero anche rivelarsi fatali. In questo un designer di spazi commerciali con alle spalle l’esperienza di tante realizzazioni può aiutare in modo determinante l’esercente, deve affiancarlo e avere la capacità di saper tradurre e interpretare le sue richieste ed esigenze nel modo più appropriato.
Nel prevedere l’allestimento di un locale o di un negozio entrano in ballo diversi fattori, dalle scelte estetiche alla funzionalità, dalla buona visibilità del prodotto a ciò che viene trasmesso all’utente finale. I connotati stilistici ed estetici non sono soltanto una scelta di gusto, devono essere soprattutto comunicazione.
Attraverso il design, la suddivisione degli spazi, la corretta disposizione degli arredi, dei banchi e degli espositori, attraverso i materiali, i colori, l’illuminazione, l’utilizzo di elementi di complemento si procede alla creazione di un’ambientazione che da un lato deve essere una perfetta macchina “da guerra”, studiata cioè per consentire al personale di lavorare in modo efficiente e senza intoppi anche nei momenti di maggiore affluenza e pressione; dall’altro deve essere presentata con i canoni estetici appropriati per risultare gradita e quindi attrarre il giusto target di riferimento al quale l’attività si rivolge.
Un ulteriore fattore di grande importanza è quello di lasciar trasparire la filosofia dell’azienda, utilizzare materie, colori e atmosfere che non contrastino con i prodotti e i servizi offerti ma contribuiscono invece ad esaltarli. Tutto questo viene studiato e comunicato ai clienti attraverso una presentazione scritta, layout bidimensionale e rendering fotorealistici mediante i quali è possibile osservare e valutare insieme, in anteprima, come e cosa sarà il locale o il negozio, apportando se necessario le giuste modifiche e accorgimenti prima di elaborare e consegnare i grafici esecutivi agli artigiani e alle imprese realizzatrici.
